蹭不上嘎啦的红地毯，唯有走遍论坛的大街小巷，遍处寻访，今年的戛纳创意又给我们带来不少的回味，比如中国互联网巨头腾讯大显身手，其实总的来说这届创意节有关VR的内容不少，这无疑也是近年来最为火热的话题。

      Youtube VR单元的负责人说：10年来Youtube都在试图革新故事讲述和视频拍摄的方式，现在，新的生态系统被寄希望于伟大的沉浸式的媒介——VR!无独有偶，三星电子北美的CMO(首席营销官)也说了，要用VR重构营销讲故事的方式，不过，他还加上了另一样道具——360视频。

      这么多大咖都出来讲VR、360，其实也不奇怪。在2013年的时候，戛纳创意节就新推出“创新狮”奖，旨在嘉奖好创意背后的创新科技，而近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用的确越来越明显。

      再说到戛纳有名的“沙滩爬梯”，这两年也是慢慢被科技巨头们霸占。“Twitter 海滩”从几年前就开始做了，今年规模更大。“Facebook 海滩”和“YouTube 海滩”今年则首次亮相。

      上面提到的两位大咖只是动动嘴皮子，诺基亚却是动了真格。也是在戛纳创意节上，诺基亚与创意营销机构Brandwidth一起展示了虚拟现实内容。前不久，诺基亚已宣布与Brandwidth达成了一份新的合作协议，双方将共同利用Nokia OZO打造虚拟现实内容。

      问题是，VR看着热闹，真应用到营销，效果怎样呢?汽车巨头Volvo的“首席未来学研究专家”(哈，Soso姐孤陋寡闻，还是第一次听说这样的职位)说：“通过VR，顾客能看到一辆汽车的灵魂。”

      VR能为消费者提供无与伦比的购物体验。航空和旅游运营商维珍假日就利用VR来吸引消费者享受异国风情。去年，该公司进行了一次测试，在旗下50家店内展示一些顶级旅游目的地。消费者可以戴上Cardboard，以虚拟方式畅游全球任一景点。

      这次测试活动让维珍假日零售店销售额同比增长了60%，而通过VR所展示的这些旅游景点的客流量也显著增长。例如，墨西哥的一个景点的销售额同比增长了84%。尽管对于VR的发展速度，业内持不同意见。例如，市场研究与咨询机构Tractica预计，2020年消费者在VR软件和硬件方面的开支将达到218亿美元。而另一家研究机构Digi-Capital则认为，2020年VR/AR市场规模将达到惊人的1500亿美元。

      惟一可以肯定的是，对于品牌厂商而言，拥有VR战略将变得和拥有社交媒体或移动战略一样重要。随着时间的推移，VR将变成最具互动性、最能吸引消费者的营销手段。

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